Google Ads bannery: formáty, rozměry a nastavení pro e-shop Oxid

Bannery v Google Ads jsou obrázkové reklamy, které se zobrazují mimo vyhledávání, v Obsahové (Display) síti. Pro e-shop na Oxidu je nejpraktičtější začít responzivní obsahovou reklamou: nahrajete obrázky, loga, nadpisy a popisy a Google z nich sám sestaví varianty pro různá místa zobrazení. Klasické nahrané bannery pevných rozměrů jsou druhá možnost, hodí se tam, kde chcete mít plnou kontrolu nad vzhledem. Níže najdete rozměry, postup tvorby, pravidla i napojení na Oxid.

Co jsou bannery v Google Ads a kde se zobrazují

Bannerem se obvykle myslí vizuální reklama v Obsahové síti Google, tedy na webech, v aplikacích a dalších místech mimo výsledky vyhledávání. Existují dva základní typy:

• Responzivní obsahová reklama – vzniká z nahraných podkladů (obrázky, nadpisy, loga, videa, popisy), ze kterých Google automaticky generuje reklamy pro Obsahovou síť. Reklamy nemusí zobrazovat všechny podklady a někdy se mohou zobrazit i bez obrázků.
• Nahraná obrázková reklama – hotový banner pevných rozměrů, který si vytvoříte sami (například v grafickém editoru).

Tento článek se věnuje právě těmto reklamám, ne reklamám ve vyhledávání. Google zároveň na stránce s doporučenými postupy uvádí, že obsahové reklamy přecházejí na kampaně ke generování poptávky (Demand Gen). Ovládací prvky ve vašem účtu se tedy mohou lišit od popisu níže, proto si názvy voleb ověřte přímo v rozhraní.

Formáty a rozměry bannerů, které Google Ads přijímá

Nejběžnější velikosti obrázků jsou 1200 × 628 px (na šířku, poměr 1,91:1) a 1200 × 1200 px (čtverec, 1:1).

Texty responzivní reklamy mají omezenou délku: krátký nadpis do 30 znaků, dlouhý nadpis do 90 znaků a popis až 90 znaků.

Pokud používáte Maximální výkon, platí přísnější požadavky: minimálně 4 obrázky na šířku (1,91:1) a 4 čtvercové (nejvýše po 20), formát JPG nebo PNG do 5 MB. Důležitý obsah musí být v centrálních 80 % obrázku. HTML5 reklamy pro tento typ kampaně mají limit 600 kB.

Jak vytvořit kampaň s displejovými bannery krok za krokem

1. Připravte podklady. Z Oxidu si vezměte kvalitní produktové fotky a logo e-shopu ve všech doporučených poměrech. Google umí obrázky také načíst z vašeho webu nebo nabídnout bezplatné fotobankové snímky a v účtu je lze oříznout na požadovanou velikost.
2. Založte kampaň v Google Ads, zvolte cíl (například prodeje nebo návštěvnost webu) a typ kampaně pro obsahové či vizuální reklamy.
3. Vytvořte responzivní reklamu. Nahrajte obrázky, loga, několik krátkých a dlouhých nadpisů a popisy. Čím více poměrů stran a podkladů dodáte (včetně videí), tím lépe může reklama obstát a tím víc míst zobrazení pokryje.
4. Zadejte cílovou adresu. U e-shopu často míří reklama na kategorii nebo konkrétní produkt, ne jen na úvodní stránku.
5. Případně přidejte nahrané bannery ve výše uvedených rozměrech.
6. Zkontrolujte náhledy a odešlete reklamu ke schválení.

V obrázcích pro responzivní reklamy se podle doporučených postupů Google nemají používat překryvná loga a text na obrázku ani rozmazané či zkreslené snímky. Texty tedy patří do nadpisů a popisů, ne do grafiky.

Cílení, publikum a rozpočet

Cílení u bannerů obvykle stojí na třech věcech: kde se reklama zobrazí (umístění a témata), komu (publika, například návštěvníci vašeho e-shopu) a za kolik (rozpočet a strategie nabídek). Přesné volby a jejich názvy se v účtu liší podle typu kampaně, takže je ověřte v nápovědě Google Ads.

Konkrétní ceny za proklik nebo za tisíc zobrazení tu záměrně neuvádím. Závisí na oboru, sezóně, konkurenci i kvalitě podkladů. Rozumný postup je začít s menším denním rozpočtem, nechat kampaň posbírat data a rozpočet navyšovat až u kampaní, které přinášejí objednávky.

Pravidla a schvalování bannerů

Každá reklama prochází kontrolou podle reklamních zásad Google Ads. Podrobná pravidla (zakázaný obsah, omezení textu v obrázku a další) si projděte přímo v zásadách, protože se mohou měnit. Z praxe platí několik obecných zásad:

• dodržte technické limity velikosti a rozměrů z tabulky výše,
• používejte ostré obrázky bez zkreslení a bez překrývajících log,
• texty a nabídka v reklamě musí odpovídat tomu, co návštěvník najde na cílové stránce e-shopu,
• u zamítnuté reklamy zkontrolujte v účtu důvod zamítnutí a upravte podklad, nebo požádejte o novou kontrolu.

Propojení s e-shopem Oxid a sledování konverzí

Bez měření nepoznáte, které bannery přinášejí objednávky. Oxid nemá reklamní napojení v základu, proto se běžně používá Google Tag Manager. Pro Oxid existují moduly, například modul norisk GoogleTagManager (OXID Solution Hub). Integruje kontejner GTM a dataLayer s daty o produktech, košíku a přidání do košíku a předává je do Google Ads, GA4 i dalších nástrojů. Podle popisu vyžaduje OXID EE 6 nebo vyšší a PHP 7.3+. Kompatibilitu s vaší verzí Oxidu si před nasazením ověřte u dodavatele modulu.

Druhou možností je modul DIXENO Google Tag Manager pro OXID. Umožňuje vázat načítání GTM a dataLayer pushů na stav souhlasu (consent) a spouštět tagy pro Google Ads a remarketing podmíněně. To je důležité kvůli cookie liště: reklamní měření by se mělo spouštět jen podle souhlasu návštěvníka.

Obecný postup vypadá takto:

1. nasaďte GTM do e-shopu (modulem nebo úpravou šablony),
2. v Google Ads založte konverzní akci pro nákup,
3. v GTM nastavte tag, který se spustí na děkovné stránce objednávky a předá hodnotu objednávky,
4. otestujte testovací objednávkou, zda se konverze zaznamená jednou a se správnou hodnotou.

Nastavení měření a remarketingu je technicky náročnější, proto s ním případně počítejte s pomocí vývojáře nebo specialisty na PPC.

Jak vyhodnocovat výsledky a optimalizovat kampaň

Sledujte hlavně to, co souvisí s tržbami: počet a hodnotu konverzí, cenu za konverzi a návratnost výdajů na reklamu. Zobrazení a prokliky samy o sobě o výsledku mnoho neříkají, bannery mají obvykle nižší proklikovost než reklamy ve vyhledávání a jejich role je často spíš připomínací.

• Testujte podklady. Vyměňte obrázky a nadpisy a porovnejte výsledky; slabé varianty vyřaďte a držte ty, které fungují.
• Doplňte chybějící poměry stran. Pokud reklama nemá čtvercové nebo výškové obrázky, přidejte je, aby pokryla více míst zobrazení.
• Procházejte sestavu umístění a nevhodné weby či aplikace, na kterých se reklama zobrazuje bez efektu, vylučte.
• Dejte kampani čas. Příliš časté zásahy do nastavení brzdí učení systému; měňte věci postupně a zapisujte si, co a kdy jste upravili.

Pokud rozpočet na reklamu není zanedbatelný, zvažte konzultaci s PPC specialistou, zejména u dynamického remarketingu a pokročilého měření.

Dobrý banner říká jednu věc a říká ji jasně, proto ho nepřeplňujte textem ani efekty. Raději si připravte více jednoduchých variant a nechte data ukázat, která funguje nejlépe.

specialista na online reklamu